東奧收視創33年來最低點 外媒分析原因

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東京奧運在歐美地區的收視慘敗。(美聯社)

東京奧運在美國NBC電視網收視慘敗,他們砸下數十億美元購買轉播權,開幕式只獲得1690萬人收視,創下奧運近33年來新低,在法國地區比起倫敦奧運下跌了74%之譜。外媒《路透》諷刺說:「電視轉播業者這次無法從收視戶數量贏得任何金牌了。」

首當其衝是時差的問題,33年前在歐美收視崩盤的就是1988年漢城奧運(韓國首爾),除非是非常精彩刺激的比賽,才能吸引人們從被窩裡爬起來收看。2012年倫敦奧運開幕式在美國有4070萬收視者,2016年裡約奧運跌到2650萬人,東京奧運再跌至1690萬人(正式開賽後只剩1570萬人)。

巨大的收視損失只能從日本本土、澳洲等地的收視稍微填補。日本爲此把一些游泳決賽搬到早上以適應美國收視戶(美東、日本時差13個小時),引來選手抱怨。

從歐洲的收視看來又不像是時差問題,日本晚間開幕相當於英國中午時間,但是英國轉播的BBC收視相較於2008年北京奧運開幕式重挫了61%。德國收視情況更慘,比北京奧運開幕下跌了73%。

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其次是一個未來大家都會碰到的問題,就是收視平臺增加,其他業者在行動裝置上搶食電視市場。然而這些行動串流平臺往往有賽程紊亂的問題,而且沒有買下全部的比賽,收視者不容易找到、甚至看不到自己想看的比賽。

好消息是新增的項目滑板、衝浪成功拉擡一些收視率,或許國際奧會在下屆巴黎奧運新增的霹靂舞是個好主意。

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